Semalt: Är det möjligt att marknadsföra en webbplats utan externa länkar?

Ser vi framåt kan vi svara nästan i två ord: ja och nej. Allt beror på det specifika projektet och ett antal faktorer. Här är vad vi kan säga säkert att den person som kommer att ge dig ett 100% svar på denna fråga sannolikt inte kan lita på. Även om det är en Google -anställd.

För det första är referensbudgeten för vissa projekt fortfarande flera gånger högre än för internt arbete. Som ett resultat är det svårt att utveckla och förbättra webbplatsen, och att spendera mindre på länkar är helt enkelt farligt.

För det andra inför sökmotorer regelbundet sanktioner för länkmissbruk, och eftersom ingen känner till "gränserna" på ett tillförlitligt sätt kan du enkelt komma på listan över förlorare.

I allmänhet är några frågor värda att begrunda. Låt oss nu försöka ge svar på dem.

SEO -utveckling: 6 viktiga faktorer bortom länkning

Ett kompetent tillvägagångssätt och förståelse för de viktigaste principerna för effektiv marknadsföring kan spara både tid och pengar. Förutom bakåtlänkar påverkar flera andra viktiga faktorer också webbplatsens tillstånd, en lista över vilka vi kommer att presentera senare i artikeln.

En noggrann inställning till semantik

Att försöka marknadsföra på samma sätt som alla andra i nischen leder vanligtvis till ett budgetlopp som lämnar liten eller ingen chans för nybörjare och småföretag. För att komma före konkurrenterna utan att investera i stora budgetar måste du agera smartare.

Var till exempel mer uppmärksam på att samla och klustera den semantiska kärnan, leta efter frågor med minst konkurrens. Det kan vara:

trendiga nycklar, det vill säga ämnen som bara börjar bli populära;
lågfrekventa frågor som konkurrenter inte ägnar tillräckligt uppmärksamhet åt;
relaterade sökfraser som är i intresseområdet för din potentiella publik;
synonymer och andra liknande nyckelord med vilka människor söker efter alla samma varor och tjänster som du erbjuder, helt enkelt med olika namn.

Första exemplet. Ett företag som är engagerat i byggandet av nyckelfärdiga hus kan skapa expertinnehåll om ämnen som markval, funktioner i olika byggtekniker, valet mellan ett- och tvåvåningshus eller ett hus med vind, etc.

I alla dessa fall kommer människor som ska bygga sitt eget hus i framtiden, eller åtminstone överväger en sådan möjlighet, sannolikt att leta efter sådana material.

Exempel två. För seniorers telefoner, stora knapptelefoner och mormors telefoner letar folk faktiskt efter samma enheter. Samtidigt har resultaten för dem en annan konkurrensnivå, och med hjälp av kompetent gruppering av webbplatsen hindrar ingenting dig från att täcka alla tre förfrågningar genom att helt enkelt skapa olika målsidor för dem (kategori, filter, tagg ).

Beteendemässiga faktorer

Dessa är olika mått relaterade till användarnas beteende och interaktion med en viss webbplats. De spåras av sökmotorer och signalerar till dem om användarna är nöjda med webbplatsen, om de fick den information de letade efter när de gick till sidan.

Listan över viktiga beteendefaktorer inkluderar:

avvisningsfrekvens;
tid på webbplatsen;
antal sidvisningar;
andel av direkta övergångar;
engagemang (interaktion med webbplatsen);
andelen återvänder till sökresultat;
Beteendemätningar i Google Analytics.

Du behöver inte vara expert för att förstå att de angivna punkterna är direkt relaterade till användbarheten på webbplatsen, fullständigheten och kvaliteten på informationen som presenteras på den. Detta låter dig skapa en lista över metoder för att påverka beteendemässiga faktorer som syftar till att förbättra dem:

förenkla navigering;
strukturera innehållet på sidan;
göra titel/beskrivning mer informativ;
optimera webbplatsen för mobil (responsiv design);
optimera sidhastigheten.

Ämnet är ganska omfattande. I alla fall kommer webbplatsen inte att vara komplett utan omarbetning. Men den potentiella utbetalningen är värd ansträngningen.

Kommersiella faktorer

På tal om att arbeta med kommersiella faktorer betyder det oftast webbplatsoptimering för marknadsföring under Yandex eller Bing. Men Google tar också hänsyn till dem, pekar helt enkelt inte ut dem i en separat grupp.

Det finns ingen exakt lista över element som hör till listan över kommersiella faktorer i det offentliga, men baserat på information från olika Yandex -rapporter kan vi säga att detta inkluderar:

detaljerad kontaktinformation;
flera kommunikationskanaler: e-post, telefon, formulär;
förekomsten av företagssidor i sociala nätverk;
inga påträngande annonser (popup-fönster, banners);
produktsortimentets bredd;
detaljerad beskrivning i produktkorten;
leverans- och betalningsinformation;
rabatter, kampanjer och andra aktiviteter;
närvaro i katalogen och kartorna.

Hela poängen med att räkna ut kommersiella faktorer handlar om att helt enkelt göra webbplatsen så informativ som möjligt för användaren, förenkla processen att köpa eller kontakta ett företag för honom/henne.

Innehållskvalitet

Under de senaste åren har textfaktorer påverkat rankningen av webbplatser mycket starkt. Det finns ganska många exempel på webbplatser som får massiv trafik bara genom en smart innehållsstrategi.

I de flesta fall kan en sida med högkvalitativt innehåll, baserat på väl vald semantik, redan ta emot bra positioner och övergångar från sökning i avsaknad av externa länkar.

Kvalitetsinnehåll kan kallas sådant innehåll som uppfyller följande kriterier:

avslöjar ämnet helt;
väl strukturerad och dekorerad;
optimerad för en specifik grupp sökord;
innehåller element av mervärde: statistik, illustrationer, tabeller etc.

Kriteriet ska vara bara kvalitet, inte kvantitet. Det finns mer än tillräckligt med exempel när en bra artikel kan ge mer trafik än ett dussin mediokra material.

Webbplatsstruktur

Betydelsen av webbplatsstruktur för SEO missuppfattas ofta av många webbplatsägare. Även SEO -användare ägnar inte alltid vederbörlig uppmärksamhet åt denna fråga. Men förgäves, eftersom den kompetenta fördelningen av förfrågningar från den semantiska kärnan till huvudet, förenklar kategorier och interna sidor ytterligare marknadsföring. Robotar betygsätter dem snabbt positivt när det gäller relevans.

Oavsett vilken sida användaren befinner sig för närvarande, bör en bra webbplatsstruktur ge honom svar på tre huvudfrågor:

Var är jag nu?
Var kan jag gå nästa?
Vad är den logiska kopplingen mellan den här sidan och resten?

Här är några grundläggande tips som hjälper dig att designa en bra webbplatsstruktur:

samma sida eller sektion bör endast vara tillgänglig på en adress;
skapa inte kategorier förrän du har åtminstone tillräckligt med sidor för dem;
använda olika typer av sidor för att uppnå variation utan komplikationer (till exempel filtrera sidor i en katalog);
studera toppsajter, inte bara i dina egna, utan också i relaterade nischer;
fokusera inte bara på efterfrågan på sökningar, utan också på användarnas behov av viss information.

Mobilvänlig och nedladdningshastighet

På de flesta webbplatser är andelen mobiltrafik cirka 20-30% av totalen, och i vissa nischer har den redan överstigit hälften och fortsätter att växa. Högkvalitativ webbplatsoptimering för mobilen är nödvändig av tre huvudskäl:

Google har redan uppgett att kvaliteten på mobiloptimering beaktas i rankningen och påverkar positionen.
Eftersom webbplatsen är obekväm att använda på smartphones kommer konverteringen att vara låg, vilket är kritiskt viktigt för kommersiella projekt.
Och naturligtvis beteendefaktorer: de flesta människor, när de byter från en smartphone till en webbplats utan en responsiv design, kommer helt enkelt att stänga fliken.

En webbplats anpassad för visning på mobilen låter dig undvika alla dessa problem, och ger samtidigt en förbättring av alla indikatorer: efterlevnad av algoritmer, inga problem med konvertering och bra beteende.

Lasthastigheten beaktas också vid rankning, både direkt och på grund av att denna indikator påverkar beteendefaktorer. Om sidorna laddas långsamt, kommer avvisningsfrekvensen, tiden besökarna spenderar på webbplatsen och många andra mätvärden att försämras märkbart. Det rekommenderas att denna siffra inte överstiger 3-4 sekunder.

Du kan kontrollera webbplatsens prestanda med hjälp av Dedikerad SEO -instrumentpanel. Och listan över arbete som måste göras för att förbättra denna indikator beror mer på den specifika webbplatsen. Men det finns också några universella rekommendationer:

se till att webbplatsen körs på snabb värd med en SSD -enhet, tillräcklig processor och RAM -resurser;
minska bildvolymen vid laddning, du kan enkelt komprimera bilden med 30-40% utan synlig kvalitetsförlust.
använda cachning, både på serversidan och genom speciella plugins/moduler för CMS;
använd inte ytterligare plugins i onödan, eftersom alla ytterligare skript skapar en belastning på servern.

Det bästa alternativet är att beställa optimering av arbetshastigheten från tredje parts specialister, eftersom det kan kräva att den tekniska delen förbättras, för att åtgärda fel i skript, etc.

Det är möjligt att marknadsföra utan länkar, men inte alltid nödvändigt

Som du kan se kan flera faktorer ha tillräckligt stort inflytande på synligheten och positionen för en webbplats i SERP så att du kan få bra resultat utan bakåtlänkar.

Men budgetbesparingar på grund av denna riktning kommer inte alltid att vara motiverade. Arbetet med länken kan vara praktiskt taget en nödvändighet när det gäller marknadsföring i kommersiella ämnen. Speciellt om trafik från Google är viktig, för vilka bakåtlänkar fortfarande är en av de viktigaste rankningsfaktorerna.

Åtminstone kan pumpning av en webbplats med högkvalitativa länkar avsevärt påskynda processen att få resultat. Och i näringslivet motiverar tidsbesparingar ofta helt de budgetar som spenderas.

Vad tycker du om detta? Dela din åsikt i kommentarerna!

Om du behöver lära dig mer om ämnet SEO och marknadsföring av webbplatser, inbjuder vi dig att besöka vår Semalt blogg.

send email